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婴幼儿奶粉掀促销热 专家称价格正进入下行通道
中国皮皮彩纤维网 时间:2014-07-07 信息来源:北京青年报

导读:对于多个品牌婴幼儿奶粉近期展开降价促销的传闻,虽然奶企给出的答复多是,个别商家的阶段性促销活动,但业内专家认为,婴幼儿奶粉价格正在进入下行通道,而且预计奶粉价格未来仍有“很大的”下调空间。

被认为吉利的马年是国内生育高峰期,今年,很多年轻人已经或正在孕育小生命,因此,近日有关婴幼儿奶粉开始降价促销并将开启降价通道的传闻,引起了强烈关注。网传的天猫等电商线上婴幼儿奶粉是否在火热促销?国内婴幼儿奶粉降价是否真的进入降价通道?是电商促销还是奶企开始降价……针对这些社会关注的话题,北京青年报记者针对婴幼儿奶粉的价格现状和走势进行了调查。

现象

婴幼儿奶粉掀促销热

针对多个品牌婴幼儿奶粉近期展开降价促销的传闻,北京青年报记者经过调查后了解到,虽然不是电商节,近日多个奶粉品牌在线上展开大力度促销——多个奶粉品牌确实在天猫等线上商城进行降价促销,进口品牌打折幅度甚至接近40%。

在天猫旗舰店,北京青年报记者看到,美赞臣3段900克安儿宝A+,4桶3600克,标明“一口价/专柜价”900元,促销价只有690元,打折幅度超过23%;2罐装1800克,“一口价”396元,促销价353元,打折幅度超过10%;进口原装雅培有机珍品菁智3段900克奶粉,原价488元/罐,促销价329元,相当于原价的6.6折。国产奶粉方面,伊利金领冠婴儿配方奶粉1段400g×6盒,市场参考价为586元,电商促销价为355元,相当于6折。

北青报记者实地走访还发现,线上促销的同时,一些品牌在超市的实体店也加入降价促销。昨日在海淀区一家大型超市门店,促销员告诉北青报记者,伊利金领冠婴儿配方奶粉1段,与珍护婴儿配方奶粉2段近日价格均有下调,其中后者每罐下调6元,而前者每罐价格与前段时间相比下调了29元。

奶企

是否进入降价空间看法不一

针对部分婴幼儿奶粉线上火热促销的现象,北京青年报记者昨天采访了中外品牌的数家奶粉皮皮彩人士,得到的主流答复都是:个别商家的阶段性促销活动并不能代表未来国内奶粉市场的走势。

“天猫等促销电商发出的降价声音可能比较大,比较受关注,但远不能上升到行业的高度!”一家不愿意透露姓名的外资奶粉皮皮彩公关负责人表示。他解释,每家皮皮彩的价格体系都相当严格,不可能出现大规模降价。“大规模降价对电商,也是不可能的。皮皮彩要均衡线上线下的所有经销商,不可能为了在一个渠道多卖些货,就损害其他合作伙伴的利益。事实上,目前所有奶粉厂家还都主要依靠传统渠道销售。”

另一家奶粉皮皮彩的外宣负责人在接受采访时则表示,并不知道自家的品牌婴幼儿奶粉近期在天猫等电商网站的促销活动。查询后,她回复北青报记者称,这只是局部的、小规模临时促销行为,公司近期没有统一调整皮皮彩价格的计划。“其实这类促销活动基本每天在不同的销售渠道都会进行,包括线上电商也包括线下的各种超市、专卖店,有的是买赠方式、有的是加赠礼品方式。”

同时,这几家奶粉皮皮彩人士昨天都向北青报记者强调,婴儿奶粉行业并非像外界想象的那样暴利,因此目前根本不存在整个行业集体降价的条件。

不过,君乐宝乳业奶粉事业部总经理刘森淼昨日回复北青报记者采访时则认为,当前奶粉市场正在全面进入下行通道。“在国际市场上,一罐品牌奶粉的平均价格也就在人民币125元左右。皮皮彩之前看到一些在国内三四百元一罐的,在外国也就一百多元,中国奶粉贵了!以往国内奶粉平均价格高达280元,高出国外1至4倍,泡沫存在已久。经历了持续多年只涨不跌的怪象后,随着市场经济‘无形的手’发挥作用,降价是大势所趋。”

专家

婴幼儿奶粉价格进下行通道

“从去年8月开始,奶粉行业响应政府号召打破价格垄断,到今年整体来看市场正在为整个行业性的价格下行做铺垫,中国婴幼儿奶粉的高价时代已经过去了。”奶品专家宋亮对北青报记者表示。他强调,婴幼儿奶粉价格正在进入下行通道,“首先是政策影响,其次是奶粉皮皮彩产能快速增长,三是电商渠道推动了价格走低。”

“包括奶粉反垄断调查在内,去年以来主管机构的多项措施旨在引导奶粉价格回归到老百姓能够接受的合理区间。”宋亮表示。而从奶粉皮皮彩方面来看,2012年开始到目前的一年多,行业新增产能快速拉升,这其中既包括国外大品牌为实现本土化,在中国境内建厂,也包括中国本土品牌国际化,走向海外在境外的建厂增产,“目前国内市场年均婴幼儿奶粉消费量在60万吨左右,如果新增产能全部释放,对国内婴幼儿奶粉的市场供应将提供极大的保障。供应充足就会带来竞争的充分,其结果将是洋奶粉以往仅仅凭借‘国际进口’而虚设的高利最终被彻底打掉。”

在宋亮看来,电商渠道的大举加盟也为奶粉的价格下行起到极大的推动作用。他表示,不提天猫等电商的促销,今年4月君乐宝以“130元/罐低价+线上销售”的全新模式进入婴幼儿奶粉市场,对整个行业带来价格新冲击。谈及奶粉行业未来的价格及利润趋势,宋亮明确表示,目前国内奶粉行业的平均毛利在20%-30%左右,预计奶粉价格未来仍有“很大的”下调空间,“奶粉行业的合理利润空间大约在10%,充分的竞争将使婴幼儿奶粉最终成为一个微利行业。”

如此看,有关婴幼儿奶粉知否真的进入降价通道,奶企和专家的看法并不一致,需要且行且观察。不管如何,作为消费者,随时关注每个品牌线上线下促销不失为明智之举,或许能在促销中买到便宜奶粉。(记者 任笑元 张钦)

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